两周前（7月10日），沪江网校宣布推出针对白领人群的在线口语新品牌“Hitalk”，同时签约国际一线女星汤唯为新品牌代言人。现在看来，这只是沪江网校的一次预热活动。

　　今天下午，沪江网校正式发布全新品牌——Hitalk，并邀请汤唯亲自“登台”代言。现场，汤唯用英文朗诵了散文诗《The Road Not Taken》，秀了一把自己的“伦敦腔”，还体验了Hitalk真人角色扮演的情景式英语学习。

　　沪江网校“Hitalk”品牌及汤唯甫一亮相，不人联想到51talk以及网球明星李娜。此前，白领人群正是51talk主要的目标群体。不过，随着业务调整，51talk转而主打青少在线英语市场，加入VIPKID、哒哒英语的“战团”。

　　如今，沪江网校发布Hitalk品牌颇有些“趁虚而入”的架势，一方面，51talk事先对于在线英语学习进行了市场培育；另一方面，51talk为在线英语教学积累了宝贵的经验和教训。

　　当然，沪江进入在线英语学习领域，更在于其巨大的市场规模。相关行业研究分析报告显示，2016年，英语市场总量可达250亿元，并且未来5年内将继续以每年两位数的比例快速增长，线上口语市场容量预计未来几年增幅将达40%。

　　其实，在英语教学市场，国内最具影响力的教育机构并非新东方，而是总部位于上海的华尔街英语和英孚教育。经过将近20年的发展，华尔街英语、英孚教育占据着英语领导者的地位。更为重要的是，这两家“洋品牌”在教学、教学方法方面早已各成体系，尤其是将互联网技术充分应用到教学实践中，满足线上、线下学习的需求。

　　由此可见，沪江网校“Hitalk”最大的竞争对手根本不是51talk，而是华尔街英语、英孚教育等“传统”品牌。这也是所有互联网企业创建、发展不得不面对的局面。

　　事实上，正是因为“传统”企业、“传统”品牌的存在，才使得新兴的“互联网+”有了“对标”的后发优势。“Hitalk”的优势何在？

　　据称，Hitalk基于丰富的数据采集和智能化自适应学习匹配，独创真人实景角色演练与情景式教学，还原了近千种真实的口语应用场景，学习全程介入智能教育，让学习者远离口语教学过后只会“Hi”、不会“talk”的窘境。

　　沪江网校总裁宋建宏认为，过去以“教学链接”为主要特征的英语口语教育1.0时代即将退去荣光。Hitalk正在引领英语教学进入更加注重学习效果、以人性教学为核心的2.0时代。

　　很显然，沪江涉足英语市场的信心，依然来自技术的驱动，所借助的“风口”则是日渐流行的“AI+”。沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞称，人工智能将教育领域个性化的新潮流。未来十年教育行业的发展趋势，一定是人工智能+人的智能。伴随着人工智能、VR等沉浸式教学逐步落地，场景化、个性化、更加注重学习效果的口语学习高阶时代正在到来。

　　从Hitalk的英语口语教学来看，主要具有六大特色：“式学习”智能调整学习方案；“实景角色演练”与外教1对1在线互动；“翻转课堂”玩转学测；“诊断式学习”智能匹配学习强化包；外教师资遍布全球100%国际教学认证；“六位一体学习服务”享有专属督导陪伴。其中，智能调整学习方案、智能匹配学习强化包是最为醒目的卖点。

　　然而，再智能的在线学习，没有人体验依然毫无用处。因此，在线教育摆脱不了“眼球经济”的互联网经济特色。这也就是沪江网校邀请国际一线女星汤唯代言的根本原因。

　　而今，明星代言在线教育机构尤其是在线英语教育机构业已成为一种潮流。即便是“传统”的华尔街英语、英孚教育也相继聘请张靓颖、胡歌代言。究其原因，一方面，在于扩大品牌知名度，另一方面，在于聚合用户群体。

　　沪江网校聘请汤唯代言，所看重的就是其成功扮演的诸多角色，与Hitalk所要传达的“任何角色，尽情出色”的品牌高度契合。同时，汤唯国际化的定位也符合Hitalk“多元化、专业、轻奢”的品牌形象。

　　实际上，无论市场竞争如何激烈，沪江都必须进入英语相关领域。据称，沪江用户已经超过1.5亿。随着既有学生群体用户的成长，英语教学必然存在巨大的需求。或许这才是Hitalk品牌最大的潜在优势。

　　作为国内平台型在线教育机构，沪江推出英语教育产品，其目的更在于进一步完善沪江的学习产品矩阵，从而构建在线教育平台的教育生态圈。此番伏彩瑞与汤唯联袂登台，何尝不是让沪江整体品牌沾一沾汤唯的光呢？

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